Lectura del signo
- Motivación:
Es el grado de significación en el que el significante describe el significado.
Ej: Pintura de un paisaje
- Convención:
Acuerdo con respecto de como debemos responder ante el signo.
Los signos con poca convención deben ser muy iconicos para llegar a un publico amplio.
Ej: Símbolos
Menor Motivación es Mayor Convención
Menor convención es Mayor Motivación (Iconicidad)
Lengua y Habla
Lengua:
Lo que dice
Lengua menos la palabra
Institución social
Sistema de valores
Habla:
Como se dice
Acto individual de selección y actualización.
Mito
Significados generados por ciertos grupos de la sociedad, que tienen el control del lenguaje y
los medios de difusión.
Se ven como parte del orden natural de las cosas desde su procedencia.
En la actualidad se ve en torno a la feminidad y la masculinidad.
Ej: AXE (El efecto AXE)
Funciones del código, texto.
- Códigos Digitales;
Son paradigmas compuestos que se diferencian claramente de los demás.
EJ: El Alfabeto
- Códigos Análogos:
Son paradigmas donde la diferencia no es muy clara.
EJ: La Música
- Mensaje Lingüístico:
La lectura del mensaje requiere un mensaje previo de la lengua concreta mente empleada.
EJ: Oraciones
- Mensaje Iconico Codificado y no Codificado:
Se trata de un mensaje simbólico que funciona en un plano.
- Codificado - Connotación - Simbólico EJ: Practico, Estético.
- No Codificado - Denotación - Literal EJ: Percepción.
- Anclaje:
Dirige al lector por ciertas posibilidades de una imagen, hace que el lector ignore algunos de los significados y lea otros.
2. Relevo:
El texto es usualmente un fragmento de dialogo y funciona como complemento de la imagen.
Ej: Tiras Cómicas y Diálogos cinematográficos.
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